Copio del libro de Morales y Huici.
La orientación cognitiva.
Desde esta perspectiva no se incluye la idea de consenso y los estereotipos se consideran desde la óptica del procesamiento de la información, enfocando los procesos de atención, codificación, retención y recuperación por la memoria, haciendo énfasis en los sesgos que se producen en el procesamiento de la información, como consecuencia de las limitaciones normales de su funcionamiento.
La caracterización que de la orientación cognitiva hacen dos de los autores más representativos (Hamilton y Trolier, 1986) es la siguiente:
a) Supone que el funcionamiento y la naturaleza de los estereotipos es siempre igual. Se centran en los procesos, y no en los contenidos.
b) Concede importancia a los sesgos en el procesamiento de la información y a su impacto en los estereotipos.
c) Por sí solos, los factores cognitivos no pueden dar cuenta de los fenómenos de estereotipia, prejuicio y racismo, sin tomar en cuenta factores motivacionales y de aprendizaje social.
d) Aunque se atienda a otros factores, hay que tener en cuenta los procesos cognitivos para ver cómo aquéllos tienen efectos sobre éstos.
Unos de los sesgos son las correlaciones ilusorias.